O aplicativo de edição de vídeo CapCut, da ByteDance, está ganhando força rapidamente e já lidera um mercado que antes era submetido por Adobe e Canva.
O programa é uma utensílio simplificada para fazer vídeos —principalmente com efeitos populares no TikTok, também de propriedade da ByteDance.
Desde seu lançamento fora da China em 2020, o CapCut conquistou mais de 300 milhões de usuários móveis ativos mensais e comanda 81% do totalidade de usuários ativos para edição de vídeo traste, de consonância com a empresa de perceptibilidade de mercado Sensor Tower.
Esse domínio repentino é uma má notícia para a Adobe, líder de longa data em software criativo para desktop. Seus investidores têm se preocupado que os usuários abandonem aplicativos profissionais complicados uma vez que o Photoshop por ferramentas simplificadas feitas por startups uma vez que a Canva ou, mais recentemente, a OpenAI.
Jalen, que pediu para não ter o sobrenome identificado, é um fundador de teor de estilo de vida com quase 20 milénio seguidores no TikTok. Ele disse que foi atraído pelo CapCut devido à sua interface simples e popularidade entre outros TikTokers.
Os modelos do CapCut permitem que os usuários façam rapidamente uma edição e exportem o teor finalizado diretamente para o TikTok. Os vídeos postados são marcados com um link do CapCut, convidando os espectadores a experimentarem o protótipo por si mesmos. “(Todo o aplicativo é) muito amigável e ergonômico”, disse Jalen.
Para o exegeta Tyler Radke, do Citigroup, a adoção em volume do CapCut ameaço a chegada de novos usuários para o Premiere Pro ou After Effects da Adobe, onde os criadores de vídeo tradicionalmente chegam quando precisam de ferramentas mais avançadas.
O surgimento de ferramentas baseadas em perceptibilidade sintético generativa, uma vez que o Sora da OpenAI, ameaço complicar ainda mais o cenário, acrescentou Radke.
Por enquanto, criadores de vídeo mais experientes, uma vez que a editora de publicidade freelancer Brianna Thompson, ainda dependem da Adobe para projetos complexos. Mas ela e outros profissionais já trocaram para o CapCut quando o objetivo é editar vídeos mais simples. “Em confrontação com a Adobe, ainda não alcançou o mesmo nível, mas é realmente conseguível”, avaliou.
Mas a intervalo pode diminuir. O CapCut já tem um novo aplicativo para desktop com um conjunto de ferramentas para pequenas empresas e uma versão profissional com preço de US$ 9,99 por mês nos EUA. A Sensor Tower estima que o aplicativo de edição da ByteDance tenha arrecadado US$ 125 milhões até agora neste ano unicamente com o uso no celular. Um porta-voz da ByteDance se recusou a comentar.
Deepa Subramaniam, vice-presidente de marketing de produtos para aplicativos criativos da Adobe, disse que a empresa está trabalhando em opções mais acessíveis e poderosas, uma vez que o Adobe Express fundamentado na web e adicionando recursos de IA generativa.
A Adobe tem desenvolvido uma versão simplificada do Premiere voltada para usuários casuais que rodaria em um navegador web, de consonância com uma pessoa familiarizada com o matéria que pediu para não ser identificada. Procurado, o porta-voz da Adobe se recusou a comentar.
Na avaliação de Subramaniam, a Adobe oferece “um nível de precisão e controle em ferramentas que os editores de vídeo profissionais desejam e não podem encontrar em nenhum outro lugar —é realmente nisso que estamos focados.”
Até agora, as tentativas da Adobe de aumentar a participação no mercado de edição de aparelhos móveis não deram patente —seus dois aplicativos que podem editar vídeo têm menos de 2% dos usuários ativos do CapCut, segundo os dados da Sensor Tower.
A Canva, uma empresa de software australiana que está entre as startups mais valiosas do mundo, tem sido vista uma vez que uma disruptora no software criativo. Mas os esforços da empresa para edificar um editor de mídia visual tudo-em-um podem ser frustrados pela subida do CapCut.
“(A Canva tem) investido continuamente em vídeo”, disse o gerente de resultado Rob Kawalsky em um expedido. A geração de vídeos para redes sociais na Canva aumentou 44% em confrontação com o ano pretérito, disse um porta-voz.
O aplicativo mais publicado da ByteDance, o TikTok, tem sido cândido de preocupações de longa data dos legisladores dos EUA sobre possíveis ameaças à segurança dos usuários por secção do governo chinês. Em abril, o presidente Joe Biden assinou uma lei que dá ao TikTok 270 dias para encontrar um comprador ou ser repudiado nos EUA, com alguma possibilidade de extensão.
Essa lei foi escrita para incluir o CapCut, de consonância com um assessor de um parlamentar coligado de Biden na Câmara que trabalhou no projeto de lei e não estava autorizado a falar publicamente. Porquê secção do apelo do TikTok ao Departamento de Justiça dos EUA contra a provável proibição, vários criadores destacaram a facilidade de uso do CapCut.
Embora a equipe de desenvolvimento do CapCut seja separada do TikTok, os funcionários dos EUA compartilham um espaço de escritório em Los Angeles, segundo uma pessoa familiarizada com a empresa que pediu para não ser identificada. A repartição é liderada pela executiva da ByteDance Kelly Zhang, que anteriormente chefiava o Douyin, o irmão doméstico do TikTok.
O fundador de teor e instrutor de edição de vídeo Camilo Castañeda disse que uma proibição do CapCut seria um tropeço para aqueles que estão começando com a geração de vídeos ou conciliando com outro trabalho. Ele já viu os efeitos em seus alunos na Índia, onde o TikTok e o CapCut foram banidos desde 2020 por preocupações com a privacidade dos dados.
“Essas ferramentas permitiram que as pessoas, sem atritos, criassem teor. Para esses aplicativos irem embora, você está literalmente perdendo uma manadeira inteira de receita”, comentou Castañeda.
Se o CapCut for repudiado, Jalen disse que procuraria outro aplicativo de edição para celulares com uma quantidade robusta de promoção e tutoriais de influenciadores populares.
“Eu teria que aprender uma novidade plataforma, mas ainda não sei se necessariamente escolheria o que a Adobe tem a oferecer”, disse Jalen. “Eu nunca realmente usei o Premiere antes, mas pelo que vi em tutoriais, parece muito intrincado.”
