Molly Baz está entre as cozinheiras mais influentes da geração millennial e, em seguida engravidar, expandiu seu alcance para o zelo e sustento de pais e bebês. Em maio, ela estrelou uma campanha publicitária para a startup de amamentação Swehl, apresentando uma novidade receita de biscoitos para lactação.
Em uma das fotos, ela usava roupa íntima e um biquíni de strass, exibindo a ventre e um par de biscoitos de aveia com gotas de geleia de cereja no núcleo, que ela segurava sobre o peito uma vez que uma piada visual engraçada. O texto do pregão dizia: “Somente Adicione Leite.”
Um outdoor do dedo de 45 pés com a imagem apareceu na Times Square pouco antes do Dia das Mães — e depois desapareceu. A rede de anúncios Clear Channel Outdoor afirmou que removeu o pregão de sua rotação, considerando-o em violação das diretrizes da empresa sobre teor razoável.
“Quando soube que o outdoor da Swehl havia sido censurado, fiquei um pouco chocada que alguém tivesse se chocado”, Baz postou no Instagram sobre a remoção, incluindo propositalmente fotos de vários anúncios de lingerie que ainda pairavam sobre a Times Square, apresentando modelos não grávidas parecendo delicadas em biquínis e sutiãs. “Acho que você verá a ironia”, escreveu Baz. “Tragam a lingerie, contanto que satisfaça o olhar masculino.”
Quando Demi Moore apareceu nua e prenha de sete meses na capote da Vanity Fair em 1991, causou uma sensação na mídia que beirava o escândalo. Sua retrato estava pronta para vender sua persona de estrela de Hollywood, ingressos para seus filmes e exemplares da revista. Mas isso foi há três décadas, e a gravidez agora foi completamente erotizada, glamorizada e comercializada. Principalmente nas redes sociais, tornou-se um palco para promover uma gama crescente de itens de consumo.
À medida que os millennials se tornam pais, marcas uma vez que a Swehl surgiram para gravar parafernália de maternidade com nossos gostos geracionais, uma vez que tipografias curvas e trocadilhos picantes; a Swehl oferece uma seringa de colostro chamada “Molho Secreto” e uma pomada chamada “Balm de Nips.”
Me pergunto se a coisa mais provocativa sobre o outdoor de Baz não era sua gravidez, ou sua roupa, mas suas mãos. Embora agora tenhamos visto muitas mulheres famosas grávidas e nuas — Cindy Crawford, Kim Kardashian, Serena Williams, inúmeros influenciadores do Instagram — estamos acostumados a ver o corpo grávido posado de uma certa maneira, muitas vezes com as mãos da mulher cobrindo os seios e acariciando a própria ventre. Ela é posicionada para prometer sua naturalidade e também transmitir sua atenção maternal. Um de seus membros está sempre fazendo um rodeio fechado de volta ao seu útero.
Desta vez, não. Baz não está segurando seus seios ou seu bebê; ela está segurando seus biscoitos. Ela está vendendo sua gravidez, evidente, mas também está vendendo uma receita. Ela está com as mãos ocupadas com sua curso.
A representação sensual do corpo grávido é tão antiga quanto a própria representação. A Vênus de Hohle Fels, um ídolo de fertilidade de 35.000 anos esculpido em marfim de mamute, é a mais antiga representação conhecida de um humano. Seus seios estão distendidos, sua ventre arredondada. Ela tem lábios vaginais abundantes e uma cabeça minúscula.
“Você não poderia ser mais feminina do que isso”, disse Nicholas Conard, o arqueólogo que a recuperou em uma caverna alemã em 2008, à revista Smithsonian. “Cabeça e pernas não importam. Isso é sobre sexo, reprodução.”
Mas dezenas de milhares de anos em seguida o promanação daquela Vênus, a mídia americana parecia presa na idade da pedra: quando Lucille Ball ficou prenha enquanto filmava “I Love Lucy”, ela não podia realmente expor a termo “prenha” na televisão.
Logo veio Moore. “Parecia ridículo para mim que, naquela era, as mulheres grávidas fossem invariavelmente retratadas uma vez que assexuadas”, escreveu Moore em seu livro de memórias lançado em 2019, “Inside Out”. “As mulheres escondiam suas gravidezes sob roupas parecidas com tendas em vez de exibir suas novas curvas uma vez que você frequentemente vê hoje.”
Quando a edição chegou às bancas, sob uma capote protetora, “as pessoas enlouqueceram com isso”, escreveu Moore. Os leitores chamaram de pornográfico, explorador, libertador.
Kathryn Jezer-Morton, uma socióloga que escreve sobre vida familiar para The Cut, credita a Moore a popularização do agora onipresente movimento de gravidez que ela labareda de “mãos na ventre”. Quando uma notoriedade prenha ou influenciadora posa enquanto acaricia seu próprio estômago, ela está “criando um fechamento significativo em torno da gordura apropriada”, escreve Jezer-Morton, enfatizando a ventre “para tranquilizar o testemunha de que por inferior dessa única protuberância há uma pessoa magra.”
Uma versão das mãos na ventre marcou representações de gravidez por milênios: a estátua “Mulher Prenhe” de Edgar Degas, fundida em bronze em 1920, mostra uma figura olhando para inferior em seu estômago, que ela embala com ambas as mãos; uma figura de terracota prenha cipriota na coleção do Museu Metropolitano de Arte, datada de 600-480 a.C., aparece com a mão na ventre, “significando sua conexão com a fertilidade”, uma vez que o museu coloca.
Antes que as mãos na ventre fossem associadas à magreza, eram um gesto de feracidade e dedicação maternal. Agora essas conotações se fundem, indicando uma mulher prenha que cuida de seu rebento e de seu corpo ao mesmo tempo. Logo há Baz, que fica com a ventre desatendida, usando as mãos não para irradiar zelo, mas para fazer uma piada atrevida a serviço de seu negócio. Mais um tabu de gravidez, quebrado sobre a Times Square.
A remoção do outdoor de Baz, e a rápida reação contra a Clear Channel Outdoor, acabou sendo boa para seus negócios. Outra empresa interveio para doar seu espaço de outdoor para a Swehl. A Special K apresentou a agora famosa ventre de Baz em sua caixa de cereal. E em outubro, Baz apareceu novamente em um outdoor sobre a Times Square, desta vez promovendo uma empresa de fórmula orgânica chamada Bobbie.
No pregão da Bobbie, Baz estava deitada no balcão de sua cozinha amarela-manteiga. A boca de seu bebê de 4 meses estava presa em um de seus seios. O jantar esfriava em uma travessa perto de seu cotovelo; uma lata de fórmula em pó estava ao lado de seus joelhos. Baz segurava seu bebê em uma mão e sua mamadeira na outra. “Eu amamento o supremo que humanamente posso, e me escora na fórmula para o resto — é uma vida de sustento combinada para mim”, escreveu ela em um post no Instagram anunciando a parceria. Ela acrescentou: “nunca pensei que ficaria prenha e me tornaria o rosto da normalização dos corpos das mães na mídia.”
Assim uma vez que com Demi Moore, há uma risco tênue entre um tabu e um ideal. Amamentar supra da Times Square é outra provocação ousada, embora esta imagem pareça mais familiar que a última. A Bobbie posou Baz em um tableau de ter tudo, equilibrando trabalho e geração de filhos enquanto alimenta tanto com o peito quanto com a mamadeira, parecendo polida e despreocupada. A empresa, que se comercializa uma vez que “estilo europeu” e “modelada em seguida o leite materno”, se vende uma vez que um resultado de luxo ao posicionar sua fórmula o mais próximo provável da amamentação.
Foi inteligente para a Bobbie passar sua mamadeira para Baz, a mulher que tornou o corpo maternal ousado novamente ao lembrar a todos que seios em outdoors não exclusivamente fazem moeda — eles fazem leite.
