No final de janeiro, a startup de IA (lucidez sintético) OpenAI lançou seu padrão mais recente, chamada o3-mini. Projetada para repelir rivais chineses baratos, marcou mais uma vitória para a incapacidade desconcertante do setor de fabricar nomes coerentes.
Veja se você consegue identificar o problema: o o3-mini foi lançado seis meses posteriormente o 4o mini. E o 4o mini foi lançado posteriormente o 4, que saiu depois do 3.5. Na semana passada, o cofundador Sam Altman confirmou que o próximo lançamento seria o 4.5.
A OpenAI costumava usar números sensatos e sequenciais, tornando seus modelos de IA tão fáceis de escoltar quanto os lançamentos do iPhone. Mas quando o próximo grande salto do progresso tecnológico se mostrou difícil de definir, a estratégia de nomenclatura da empresa começou a seguir direções estranhas. Em vez de ir do 3 para o 4, começou a aditar letras e palavras adicionais.
Não é porquê se a OpenAI não estivesse cônscio do problema. No ano pretérito, Altman concordou com um comentarista que disse que ele precisava de uma reformulação no esquema de nomenclatura. Na verdade, Altman não parece muito entusiasmado com nenhuma das nomenclaturas da OpenAI. Ele descreveu o chatbot ChatGPT, seu resultado mais famoso, porquê um nome “horroroso” e disse a um entrevistador que, se pudesse voltar no tempo e escolher alguma coisa dissemelhante de OpenAI, ele o faria.
Nomes estranhos são, evidente, uma tradição tecnológica. Algumas das empresas mais conhecidas do setor foram criadas no início dos anos 2000, quando palavras sem sentido eram baratas para comprar porquê nomes de domínio. Pense em Zynga, Flickr e Zillow.
Startups de IA da última dez seguiram uma rota mais sensata (OpenAI, xAI etc.), mas o setor continuou o uso em outros lugares. Alguns anos detrás, o site de tecnologia The Verge notou uma tendência de acrônimos de modelos com nomes de Muppets, incluindo ELMo, Big BIRD e ERNIE. Isso parece ter sido feito unicamente para os pesquisadores se divertirem e entreterem uns aos outros.
Piadas internas e nomes que significam mais para as pessoas que trabalham em um projeto do que para aqueles que um dia possam usá-lo explicam muitas outras escolhas aparentemente estranhas —incluindo o audacioso chatbot “antiwoke” de Elon Musk, Grok.
A termo é um termo técnico para entender alguma coisa. Vem de um romance de ficção científica dos anos 1960 que Musk gosta, chamado “Stranger in a Strange Land”, sobre um humano criado por marcianos que viaja para a Terreno. Em outras palavras, foi escolhido para não ter sonância com o usuário médio.
No ano pretérito, o Google rebatizou seu próprio chatbot de IA porquê Gemini, que também é o nome de seu grande padrão de linguagem. O que o nome Gemini tem a ver com IA? Basicamente zero. A explicação solene da empresa observa que é uma constelação ligada a um par de gêmeos na mitologia grega e se relaciona com a relevância de um assistente de IA ter uma “personalidade de dupla natureza, capaz de se ajustar rapidamente”.
Talvez. Mas há um outro adendo mais suasivo. Gemini foi o nome do projeto da Nasa que impulsionou o programa espacial Apollo. Portanto, é um sinal para os funcionários de que levante é um projeto cobiçoso com o mesmo tipo de impacto perene que as missões à lua.
Empresas com uma longa história de vendas ao consumidor tendem a adotar uma abordagem mais amigável para nomes de produtos de IA. O assistente de IA da Microsoft é o Copilot, uma descrição elegante da maneira porquê foi projetado para ajudar os usuários, assim porquê um copiloto ajuda um piloto.
Ainda assim, mesmo aqueles que deveriam saber melhor não resistem a levar as coisas longe demais. A Apple tentou se apropriar da {sigla} IA (AI, em inglês) chamando seu sistema de Apple Intelligence. O gigante tecnológico coreano LG foi além e labareda seu sistema de IA doméstico de Affectionate Intelligence.
Pelo menos o ChatGPT da OpenAI é cativante. Sim, uma abreviatura para transformador pré-treinado generativo não explica muito o que ele faz, mas pegou porquê uma abreviatura para todos os chatbots de IA generativa.
No ano pretérito, no entanto, a OpenAI confirmou que havia comprado o URL chat.com, levando à especulação de que poderia tentar desistir o nome original e rebatizar o ChatGPT simplesmente porquê Chat. Para ter uma teoria de porquê isso provavelmente seria recebido, veja a não conformidade do público com a decisão de Mark Zuckerberg de relançar o Facebook porquê Meta, o Google chamando sua empresa-mãe de Alphabet e Musk renomeando o Twitter porquê X.
Eventualmente, estratégias racionais de nomenclatura para IA podem prevalecer. A Dell anunciou recentemente que iria desistir sub-marcas de computadores porquê Inspiron e adotar nomes simples para seus PCs baseados no termo Pro. Simples, a Dell vendeu seu primeiro PC em 1985. Se a IA seguir a mesma trajetória, teremos muro de 40 anos de espera.
