O Instagram alcançou 3 bilhões de usuários mensais, consolidando-se uma vez que um dos aplicativos de consumo mais populares de todos os tempos e levando sua controladora, a Meta, a dar ainda mais ênfase às ferramentas que impulsionam esse desenvolvimento: vídeos curtos e mensagens privadas.
O app está alterando a barra de navegação da tela inicial para evidenciar as mensagens privadas e o Reels, rival do TikTok (da ByteDance), o que tornará esses recursos mais fáceis de encontrar. Também está realizando um teste na Índia em que o aplicativo abrirá diretamente no Reels, em vez do feed tradicional —um design que a empresa também aplicou em seu novo aplicativo para iPad.
Outro teste permitirá que os usuários do Instagram influenciem mais diretamente o algoritmo de teor, selecionando ou ocultando tópicos de convenção com seus interesses, segundo Adam Mosseri, dirigente do Instagram.
As mudanças fazem secção de um esforço mais vasto para explorar os recursos mais populares do Instagram —mesmo que isso signifique se alongar ainda mais do feed de fotos tradicional que tornou o aplicativo um sucesso mundial. Embora o Instagram tenha sido divulgado principalmente uma vez que um espaço para postar e rolar destaques da vida pessoal, esse tipo de compartilhamento vem caindo há anos, disse Mosseri.
Atualmente, as mensagens privadas são a forma mais popular de compartilhamento no app, seguidas pelos Stories que desaparecem. Mais de 50% do tempo gasto no Instagram vem de pessoas assistindo a vídeos —e a maioria desses vídeos são recomendações de fora da rede de contas que os usuários seguem.
“As pessoas pensam em nós uma vez que um feed de fotos quadradas, mas não é mal usam o Instagram —e já faz muito tempo que não é assim”, disse Mosseri na semana passada, em entrevista paralela à conferência anual Connect da Meta.
A Meta comprou o aplicativo por US$ 1 bilhão em 2012, mas ele se tornou a nascente mais importante de desenvolvimento de receita da empresa e a principal utensílio para enfrentar rivais uma vez que TikTok, Snapchat e o X de Elon Musk.
O horizonte do app, no entanto, está em secção ameaçado pela querela da Percentagem Federalista de Negócio dos EUA (FTC, na {sigla} em inglês) de que a Meta mantém um monopólio proibido em redes sociais. Uma decisão judicial sobre o caso é esperada para o término deste ano ou início de 2026, e um provável resultado contra a Meta poderia incluir a ordem de separar o Instagram.
Assim uma vez que seu dirigente altamente competitivo, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, Mosseri é um tanto paranoico em prometer que o Instagram não se acomode em sua graduação massiva. Não se trata somente de manter usuários, disse ele, mas também de continuar relevante. O outro grande serviço social da Meta, o Facebook, também alcançou 3 bilhões de usuários mensais, mas tem enfrentado dificuldades para manter sua posição uma vez que a principal plataforma social do mundo, principalmente entre os jovens.
“O resultado mais provável para uma plataforma grande uma vez que a nossa é que eventualmente encolha. Ou talvez cresça, mas se torne menos relevante culturalmente”, disse Mosseri na entrevista. “Não se trata somente de métricas. É sobre —a cultura acontece no Instagram? Coisas interessantes acontecem no Instagram? Nós fazemos secção do zeitgeist?”
REELS E ÍNDIA
O esforço para se manter relevante é impulsionado pela competição com o TikTok, um dos aplicativos de vídeo mais populares do mundo. O TikTok está “sempre em mente”, disse Mosseri, uma vez que mostram algumas das próximas mudanças do Instagram.
A mais notável é um teste que o Instagram planeja iniciar na Índia e na Coreia do Sul, em outubro, que levará os usuários diretamente ao Reels ao penetrar o app. Será preciso optar por essa mudança, mas se a adesão for positiva, o recurso poderá ser expandido para outros mercados, afirmou Mosseri.
Uma vez que o país mais populoso do mundo, a Índia sempre foi um mercado estratégico para a Meta. Mas se tornou ainda mais crucial para o Instagram porque o TikTok está atualmente repudiado no país, abrindo espaço para expansão sem a ameaço de um grande concorrente.
“É muito provável que o TikTok volte à Índia, e queremos prometer que não estamos sendo complacentes em um dos nossos países mais importantes”, disse Mosseri sobre o teste. “A Índia é enorme e ainda está se conectando à internet”, acrescentou.
‘DEAR ALGORITHM’
Outro recurso que chegará em breve a vários mercados é uma atualização do algoritmo que permitirá que os usuários escolham tópicos que desejam ver com mais frequência no feed do Reels. Será provável ir às configurações e digitar interesses —uma vez que “móveis de meados do século” ou “Seattle Mariners”.
A teoria surgiu depois que executivos notaram usuários pedindo conteúdos específicos em seus feeds com postagens uma vez que “Dear Algorithm” seguidas de listas de vídeos desejados. O X, logo divulgado uma vez que Twitter, também já havia permitido que as pessoas seguissem tópicos para personalizar melhor seus feeds.
“Quanto mais específico você for, mais interessante fica”, disse Mosseri.
A Meta sempre se baseou em sinais implícitos para mostrar conteúdos relevantes, uma vez que quem o usuário segue, quais vídeos curte ou compartilha, e os que esconde. Essa novidade opção é mais explícita e só é provável graças aos avanços em lucidez sintético, afirmou Mosseri.
Os modelos de linguagem da Meta melhoraram na identificação e rotulagem de conteúdos em vídeos, permitindo que as recomendações sejam mais específicas. Grande secção da classificação de vídeos, antes feita com supervisão humana, agora pode ser automatizada.
“Não acho que teríamos conseguido fazer um bom trabalho nisso há alguns anos”, concluiu Mosseri.
