Posteriormente decisão liminar que suspendeu as redes sociais de Pablo Marçal, as menções ao candidato atingiram pico histórico nos grupos de WhatsApp.
Na disputa para a Prefeitura de São Paulo, as campanhas estão criando estratégias de uma vez que enfrentar o incremento de Marçal nas pesquisas de intenção de voto. Em termos de informação, o repto se inicia no próprio formato da legislação eleitoral vigente, que cria desigualdades nessa competição.
Um candidato, assim uma vez que Marçal, que inicia a campanha com mais de 12 milhões de seguidores só no Instagram, tem uma plataforma muito potente, ainda mais se consegue usar a própria força dos algoritmos a seu obséquio para potencializar a disseminação de seu teor.
Isso altera a competição de maneira suculento, uma vez que durante o período eleitoral, as regras restringem as maneiras que as campanhas possuem de levar sua mensagem ao público.
Além do tempo de rádio e televisão na propaganda eleitoral, as campanhas majoritárias contam com os debates promovidos pelos veículos de informação.
Acontece que os influenciadores dispõem de canais adicionais de informação que são as suas redes sociais. E essa competição se torna desigual na medida em que não há nenhuma regra sobre uma vez que essas pessoas aumentaram o número de seguidores em período não eleitoral.
Portanto, se determinada pessoa vislumbra uma candidatura para daqui a quatro anos e passa os próximos três investindo milhões de reais no incremento de suas redes sociais, chegará na eleição pretendida com uma máquina de informação extremamente potente.
Ao chegar ao período eleitoral, todas as candidaturas estão sujeitas às regras de financiamento e divulgação de teor, mas a desigualdade já está criada e não prevista em legislação eleitoral.
Isso altera também a forma uma vez que as campanhas desenham suas estratégias. Os vídeos cortados e editados para Instagram, Tik Tok, Youtube, e que também são compartilhados nos grupos de mensageria uma vez que WhatsApp e Telegram, se tornaram um ativo fundamental.
Se o público não conseguir presenciar a um debate transmitido ao vivo na televisão, conseguirá facilmente encontrar o vídeo na íntegra na internet, mas com duas ou três horas de duração. Por outro lado, as campanhas se esforçam para recortar e editar os trechos que mais favorecem a si próprias. Nesse sentido, leva vantagem quem tem maior potencial de alcance nas redes.
Nos dados de redes sociais analisados pela Palver, é verosímil ver que Marçal tem relevância em todas as fontes de dados, considerando o número de menções. E a principal estratégia de campanha de Marçal até cá foi direcionar as pessoas para seu Instagram. Em debates, entrevistas e discursos, indicava seus canais oficiais para que ampliasse seu número de seguidores.
No último sábado (24), em seguida ação movida pela campanha da candidata Tabata Amaral (PSB), a Justiça determinou, em decisão liminar, o bloqueio das redes sociais de Marçal no Instagram, Youtube, Tiktok, site solene, X (ex-twitter) e Discord até o final da campanha.
Na decisão, o juiz indicou que Marçal cometeu agravo de poder econômico por remunerar pessoas para que fizessem cortes de seus vídeos durante o período eleitoral.
No monitoramento da Palver, o número de menções ao candidato nos grupos públicos de WhatsApp chegou ao pico histórico em seguida a decisão, superando as menções a Lula e Bolsonaro.
Em termos políticos, o potencial de Marçal tem criado preocupações na família Bolsonaro, que vê ameaçada sua supremacia no campo da direita. Ao longo da semana, o candidato foi atacado por Eduardo, Carlos e ironizado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro.
A própria subida de Jair Bolsonaro se deve imensamente às redes sociais e ao ecossistema do dedo. Esse conflito dentro da direita expõe a efetividade do método utilizado na conversão do eleitorado.
Nesse sentido, a discussão que precisa ser realizada é sobre uma vez que esses poderosos canais de informação são construídos fora do período eleitoral, visto que criam uma desigualdade competitiva relevante entre as candidaturas e a legislação eleitoral não consegue mitigar essas diferenças.
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