Algumas das pessoas mais ricas do mundo estão se reunindo para o consórcio de Jeff Bezos, o terceiro varão mais rico do mundo, em uma das cidades mais turísticas do mundo, Veneza, e é fácil perguntar: o que aconteceu com a discrição e a moderação?
Na preparação para o consórcio, Bezos foi fotografado por paparazzi no convés de seu iate com sua prometida, Lauren Sánchez, ambos de maiô, brincando na espuma uma vez que um par de universitários nas férias de primavera. Enquanto isso, mísseis e bombas têm derribado a exclusivamente alguns fusos horários de intervalo.
Não faz muito tempo, integrantes da subida sociedade estavam fixados em tentar evadir discretamente dos perigos da desigualdade de renda. Minimalismo e luxo modesto estavam em voga. Mas na esteira da segunda eleição do presidente Trump, é a vida de luxo em volume supremo. Ele dourou a Lar Branca, transformando-a em um covil rococó à la Liberace.
A ostentação e o exibicionismo substituíram a riqueza discreta. Ostentar está na tendência. Para as mulheres, isso significa lantejoulas, diamantes, silhuetas justas e cabelos volumosos. A mais recente estrela do TikTok, Becca Bloom, atraiu milhões de fãs ao compartilhar regularmente vídeos de suas joias luxuosas e compras na Hermès. Até o vestido bandage está em subida novamente. O negócio de implantes mamários continua crescendo e deve atingir US$ 4,6 bilhões até 2030, supra dos quase US$ 3 bilhões em 2024.
Para os homens, significa um visual hipermasculino: músculos e cabelo penteado para trás; ternos justos e muito cortados com grandes nós Windsor.
E agora temos as núpcias Bezos-Sánchez, o consórcio da classe dominante mais notável internacionalmente desde a união entre Anant Ambani e Radhika Merchant no ano pretérito na Índia. Já atraiu manifestantes determinados a fazer de Veneza a cidade “que não se curvou aos oligarcas”. (O par teve que mudar sua recepção principal para um novo sítio para evitar ativistas que ameaçaram encher os canais com crocodilos infláveis).
Desde que a notícia do relacionamento de Bezos e Sánchez estourou em um escândalo de tabloides no início de 2019, a jornalista se tornou objeto de fascínio público, com cada movimento seu analisado por tabloides e fofoqueiros. Com tanta atenção, ela se tornou uma das mulheres mais visíveis do planeta (ou fora dele, uma vez que pode ser o caso), e, portanto, uma influenciadora de tendência significativa.
Seu nubente, que abandonou sua imagem nerd e roupas de escritório largas por um corpo trabalhado com personal trainer, camisas polo justas e óculos aviador, já foi consagrado uma vez que um improvável ícone de estilo. Uma vez que os colegas do MAGA que preferem ternos tradicionais e rostos muito barbeados, seu visual enfatiza seu poder, não um tino de tendência de vanguarda.
Lauren Sánchez também se veste para enfatizar sua influência. Ela sempre preferiu cintos com fivelas visíveis a intervalo, vestidos ornamentados, saltos stiletto, decotes profundos, bainhas curtas e joias grandes. Seu aro de noivado é estimado em muro de 30 quilates e custou entre US$ 3 milhões e US$ 5 milhões (R$ 16,61 milhões e R$ 27,68 milhões), mas foi facilmente ofuscado pelo grudar de diamantes que ela usou em um evento em Cannes recentemente, com uma pedra que parecia ter o tamanho de um refletor de bicicleta.
Não havia zero modesto em sua recente e ostentosa despedida de solteiro em Paris, que contou com a presença de celebridades uma vez que Kim Kardashian e Kris Jenner, e incluiu uma visitante à loja Hermès com executivos da marca.
A indústria do luxo —que enfrenta sua primeira desaceleração em 15 anos, segundo um estudo recente— tem interesse econômico em abraçar Lauren Sánchez, que representa os “ricos clientes muito importantes” (V.I.C.) que compõem 2% dos clientes de luxo e 40% das vendas.
Um investidor anônimo de tendência disse à The Cut que o cliente que impulsiona o luxo global é bastante cafona em muitos casos, e ninguém realmente admite isso sobre esse grupo crucial de compradores. Os V.I.C.s estão sempre procurando uma razão para se enfeitarem com seus melhores trajes de estilistas, normas sociais e sensibilidades que se danem, e Lauren Sánchez parece incorporar a teoria de que, se você é rico o suficiente, pode muito muito ostentar.
O que fascinou o público sobre Sánchez, uma vez que qualquer número de mulheres que personificam um visível período, é uma vez que ela se apresenta. Aparentemente sem pavor de desafiar as normas de vestuário, ela compareceu a um jantar de Estado na Lar Branca em 2024 usando um vestido com um corpete de renda transparente, fazendo a revista People se perguntar se o vestido quebrava o “protocolo da Lar Branca”.
Mais tarde, ela compareceu à posse de Donald Trump com o que parecia ser lingerie aparecendo por reles de seu blazer branco, levando uma manchete da revista Vogue a observar que ela “ignora os códigos de estilo da posse”. Ela nunca se conformou com o visual minimalista oversized popularizado na dezena de 2010 pela estilista Phoebe Philo para a Celine, ainda reverenciada por grupos de escol que vivem em lugares uma vez que Manhattan e Montecito, Califórnia, e que se consideram praticantes do bom sabor.
A jornada de Lauren Sánchez dos tabloides para as páginas da Vogue, que fez uma material chamativa sobre ela em sua edição de dezembro de 2023, fascinou e repeliu observadores, da mesma forma que a ingresso de KIm Kardashian na revista —e, portanto, no mundo da tendência— fez quando ela apareceu em sua capote pela primeira vez em abril de 2014, vinculada ao seu consórcio com Kanye West. Kardashian tinha sido uma estrela de tabloides por muitos anos, mas até aquele momento, a Vogue não a estava apresentando muito.
Depois que a capote foi lançada, as pessoas ameaçaram cancelar suas assinaturas. Mas era uma provocação que valia a pena fazer, disse posteriormente a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour. “Me disseram que era brega, que estava inferior de nós, no que a Vogue estava se transformando?”, lembrou a famosa editora.
“Estávamos tentando responder ao que víamos —um par sendo uma força inegável em nossa cultura, e eles faziam segmento da conversa naquela idade”, disse Wintour. O mesmo poderia ser dito sobre Bezos e Sánchez agora. Não surpreendentemente, a Vogue supostamente tem conversado com o par sobre uma material exclusiva.
Sánchez lembra outra improvável personagem da Vogue: Ivana Trump. Wintour deu-lhe uma capote em 1990, pouco antes de seu divórcio com Donald Trump, depois de se preocupar, uma vez que relatei em uma biografia de Anna Wintour, que ela era “muito cafona”. Na idade em que a revista saiu, Ivana Trump foi criticada por “se vestir uma vez que uma árvore de Natal”. As vendas de 750 milénio exemplares da edição nas bancas facilmente justificaram a decisão da Anna Wintour.
Por mais que aqueles com sabor mais modesto possam torcer o nariz para a vulgar exibição do consórcio Bezos-Sánchez, o cafona está claramente levando a melhor. Talvez odiar oligarcas cafonas seja, em si, exclusivamente elitista. É duvidoso que alguém que compareça ao consórcio se importe muito com o que nós, que não fomos convidados, pensamos, de qualquer maneira.
