Ignacio Vasquez passou o último ano economizando quantia para comprar ingressos para a turnê “Cowboy Carter” de Beyoncé, que começará no próximo mês. Vasquez, de 20 anos, estudante em tempo integral de Modesto, Califórnia, estava à procura de ingressos para um dos cinco shows da turnê no SoFi Stadium em Los Angeles para ele e sua mana.
“Eu fui ver a Beyoncé na turnê ‘Renaissance’, e porquê sabia que isso estava por vir, sabia que tinha que forrar”, disse Vasquez.
Em 11 de fevereiro, Vasquez entrou na fileira online da Ticketmaster para a pré-venda do BeyHive, oferecida exclusivamente para aqueles que se inscreveram no site da Beyoncé. Depois esperar sua vez, Vasquez ficou surpreso ao ver ingressos listados a partir de US$ 600 (R$ 3.460) cada e muitos por mais de US$ 1.000 (R$ 5.768).
“Os preços eram simplesmente absurdos quando entrei lá”, disse Vasquez. “Eu pensei: ‘Ah, não, isso não vai funcionar —não vou fazer isso’, portanto desisti.”
Nos últimos anos, os frequentadores de shows têm pago preços exorbitantes para ver artistas populares porquê Beyoncé, Taylor Swift e Oasis em turnê. Mas os fãs da Geração Z —aqueles nascidos entre 1997 e 2012— estão pagando muito mais por ingressos de shows do que as gerações anteriores pagavam quando eram jovens adultos. Em 1996, o preço médio do ingresso para as centena principais turnês era de US$ 25,81, ou tapume de US$ 52 ajustados pela inflação, de harmonia com dados compilados pela Pollstar, uma publicação mercantil que cobre a indústria da música ao vivo. Em 2024, os preços médios dos ingressos subiram para US$ 135,92. A indústria da música ao vivo colocou os jovens adultos de hoje em uma posição financeiramente impossível.
Para a Geração Z, gastar em shows pode ser um rombo no orçamento. Em uma pesquisa com 1.000 respondentes da Geração Z publicada no ano pretérito pela Merge, uma dependência de marketing, 86% admitiram gastar demais em eventos ao vivo. O terror de perder, ou FOMO, foi citado porquê uma das principais razões. Outra pesquisa da AAA, o grupo de proprietários de automóveis, e da Bread Financial, uma empresa de serviços financeiros, descobriu que a Geração Z e os millennials estavam dispostos a gastar mais e viajar mais longe para ver a eventos ao vivo do que as gerações mais velhas.
No ano pretérito, Chricket Cho, de 25 anos, assistiu a sete shows nos Estados Unidos e no Canadá: Swift em Toronto, Bleachers em Novidade York e Nashville, Tennessee, Gracie Abrams em Novidade York, e Sabrina Carpenter, Maggie Rogers e Chappell Roan em Atlanta. Ela gastou US$ 8.400 em ingressos, mercadorias e viagens para os shows.
“Eu simplesmente sinto que a música ao vivo é um tanto que me faz sentir viva”, disse Cho, uma auditora de tecnologia da informação que mora em Suwanee, Geórgia, e ganha tapume de US$ 100.000 por ano. “É um momento no tempo que é dissemelhante de somente ouvir música no Spotify ou no meu toca-discos.”
O maior valor que Cho gastou para um único show foi para ver Swift no Rogers Center em Toronto. Ela comprou seu ingresso na Ticketmaster por US$ 600, pagou US$ 3.000 por viagem e acomodações, e gastou US$ 470 em mercadorias.
Cho disse que não tinha um limite de preço para comprar ingressos de shows. Mas ela disse que os preços exorbitantes dos ingressos a fizeram reconsiderar ir a shows se os artistas não fossem seus “favoritos de todos os tempos”, porquê Swift ou Bleachers, a orquestra de rock liderada por Jack Antonoff.
Preços Exorbitantes de Ingressos de Shows
Murado de 50 anos detrás, fãs de Bruce Springsteen pagavam somente US$ 8, ou US$ 44 ajustados pela inflação, para vê-lo se apresentar na turnê Born to Run. Os custos aumentaram rapidamente nas décadas seguintes.
“O preço médio do ingresso de shows aumentou quase 400% de 1981 a 2012, muito mais rápido do que o aumento de 150% na inflação universal dos preços ao consumidor”, disse Alan B. Krueger em um oração no Rock & Roll Hall of Fame em 2013, quando era presidente do Parecer de Assessores Econômicos.
Depois que as pessoas ficaram confinadas durante a pandemia de Covid-19, a presença em shows e outros grandes eventos ressurgiu, pois o público ansiava por mais experiências presenciais. Em 2023, as cemprincipais turnês ao volta do mundo arrecadaram um recorde de US$ 9,2 bilhões, um aumento de 65% em relação a 2019, de harmonia com dados da Pollstar.
Essa demanda aumentada, misturada com assentos limitados, altas taxas de serviço e regulamentações frouxas (e um processo antitruste em curso) sobre porquê os ingressos são comprados e vendidos, resultou em um aumento global nos preços dos ingressos de shows.
Na popular Eras Tour de Swift, que arrecadou um recorde de US$ 2 bilhões, o preço médio do ingresso foi de US$ 1.088 em 2023.
Sistemas de precificação dinâmica impulsionados pela demanda, implementados por vendedores de ingressos, também resultaram em preços mais altos. Mas isso não entrou em jogo quando Vasquez tentou comprar ingressos para a turnê de Beyoncé.
No dia seguinte à tentativa fracassada de compra de Vasquez, ele conseguiu comprar ingressos por US$ 200 cada através de uma pré-venda da Ticketmaster disponível somente para titulares de cartões de crédito e débito Citi.
“Em somente um dia, os preços caíram drasticamente, e eu conheço pessoas que os compraram no primeiro dia, portanto é loucura”, disse Vasquez.
De harmonia com a Ticketmaster, os preços para os shows no SoFi Stadium não mudaram. A turnê havia definido preços de ingressos entre US$ 105,25 e US$ 4.769,52, incluindo taxas de serviço, e os assentos mais baratos estavam disponíveis quando Vasquez os comprou através da pré-venda do Citi.
Orçamentos Estourados
Abbas Tayebali mora em Westmont, Illinois, e ganha tapume de US$ 28.000 por ano trabalhando em dois empregos de meio período, um porquê funcionário administrativo em um escritório acadêmico e outro porquê coordenador de eventos para uma empresa de aluguel de cabines fotográficas.
Em 2024, Tayebali assistiu a dois shows no Chicago Theater, Laufey e Samara Joy. Para Laufey, ele pagou US$ 300 por um ingresso através de um revendedor online cobrando mais do que o valor de face.
“Olhando para trás, provavelmente teria ficado muito sem gastar tanto pelo ingresso, mormente pelo lugar onde estava sentado”, disse Tayebali, de 26 anos. “Se eu pudesse voltar e me sacudir e proferir ‘Não compre esses ingressos’, provavelmente faria isso.”
Tayebali disse que entrou em dívida de cartão de crédito por comprar ingressos de shows, mas nunca pagaria mais de US$ 500 por um ingresso.
“Ir a shows costumava ser conseguível e uma maneira divertida de terminar a noite”, disse ele.
Ele está economizando quantia para comprar um ingresso para ver Beyoncé, mas está assistindo a shows menores e mais acessíveis enquanto isso.
Yazmin Nevarez, líder de atendimento ao cliente em uma Home Depot em Chicago que ganha US$ 51.000 por ano, disse que ir a shows era “um luxo neste momento”. Ela está se concentrando em ver somente artistas que realmente governanta.
Em agosto, Nevarez, de 24 anos, viajará para ver Bad Bunny no Coliseo de Puerto Rico em San Juan. Ela comprou seu ingresso por US$ 80 através da Ticketera, uma plataforma para eventos em Porto Rico, e pagou tapume de US$ 300 pela passagem aérea. Bad Bunny, disse ela, trabalha duro para preservar a cultura porto-riquenha, portanto ela acha que o show será próprio.
Nevarez planeja permanecer com a família durante a maior secção de sua viagem. Mas ela alugou um Airbnb para a noite do show, custando US$ 200, que dividirá com amigos e familiares que também assistirão ao show.
“Mormente sendo porto-riquenha e indo a um lugar de onde minha família é e um lugar que visitamos a cada dois verões, sinto que isso seria um tanto a priorizar”, disse Nevarez sobre o show.
Allison Santa, de 27 anos, associada de desenvolvimento de negócios para uma empresa de pujança solar e instrutora de pilates em meio período em Chicago, ganha US$ 80.000 por ano. No ano pretérito, ela assistiu a dez shows em Chicago, em locais pequenos e grandes. Ela estima que gastou US$ 1.000 em ingressos para todos os dez shows, o que inclui perder mais de US$ 400 em um golpe para ingressos de um show de Chappell Roan que viu através de um proclamação no Instagram.
“Todo mundo e suas mães em Chicago estavam tentando conseguir ingressos”, disse ela. “Foi uma loucura.”
Santa disse que entrou em dívida de cartão de crédito por comprar ingressos de shows. No porvir, ela disse, comprará ingressos somente através da Ticketmaster e outros vendedores terceirizados verificados. Ela decidiu que gastar em viagens seria um melhor uso de seu quantia do que ingressos caros.
Reportagem publicada originalmente cá.
