A Empresa Brasil de Notícia (EBC) registrou em 2025 o seu melhor desempenho histórico nas redes sociais, somando muro de 150 milhões de interações nas plataformas Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e X, o triplo do registrado em 2024.
O prolongamento coloca a EBC entre os ecossistemas digitais mais influentes e engajados do setor público federalista, ocupando posições de liderança em todas as plataformas monitoradas pela FGV Notícia.
Segundo os dados da FGV, o desempenho foi impulsionado tanto por conteúdos editoriais da TV Brasil, Ducto Gov, EBC e Sucursal Brasil quanto pela adoção de estratégias de circulação orgânica que consolidaram a empresa porquê referência em notícia pública do dedo. Em janeiro de 2026, a EBC lançou também os perfis do Radiojornalismo em todas as redes.
Levantamento da Gerência de Estudo de Dados das Plataformas de Notícia da EBC aponta que, somados todos os perfis da empresa em todas as plataformas, os conteúdos tiveram mais de 3 bilhões de visualizações ao longo de 2025.
Desempenho significativo em todas as plataformas
No Instagram, três das quatro páginas com mais engajamento entre instituições federais pertencem à EBC, com a TV Brasil ocupando o primeiro lugar e registrando prolongamento superior a 1,2 milhão de novos seguidores ao longo do ano.
Já no TikTok, a EBC passou a ocupar três das cinco posições de maior engajamento entre as instituições públicas federais, somando 261,9 milhões de visualizações nas contas do ecossistema e apresentando prolongamento proporcional de 372% no perfil institucional, impulsionado por vídeos informativos, conteúdos de serviço e recortes de agendas governamentais.
No Facebook, o domínio da EBC foi ainda mais significativo: as quatro páginas mais engajadas de toda a notícia federalista são da empresa, que registrou aumento de 79,5% nas interações totais em confrontação com o ano anterior. O desempenho também foi marcante no YouTube, onde a TV Brasil e o Ducto Gov se mantiveram entre os cinco canais federais mais engajados, somando aproximadamente 143 milhões de visualizações, um prolongamento de 234%.
Ao todo, 33 conteúdos da EBC ultrapassaram a marca de 1 milhão de visualizações no TikTok, demonstrando extenso potencial de viralização em temas ligados a cultura, políticas públicas, cidadania, serviços e memória vernáculo.
Quais conteúdos mais chamaram a atenção
O relatório da FGV identifica ainda três pilares de destaque que impulsionaram o prolongamento registrado. O primeiro é o programa Sem Repreensão, que registrou aumento de 89% em interações no Instagram e alcançou 46,4 milhões de engajamentos multiplataforma, quase o duplo do volume registrado em 2024.
Em seguida, recortes dos jornais diários Repórter Brasil Tarde e o Repórter Brasil Noite se consolidaram porquê centrais para o desempenho jornalístico do dedo da EBC, acumulando 38,9 milhões de visualizações unicamente no TikTok, reforçando a relevância de conteúdos de credibilidade e serviço público. O terceiro vetor de prolongamento foram os conteúdos nomeados porquê “Ror EBC”, cuja circulação de materiais históricos apresentou prolongamento de 760% em engajamento.
Entre os conteúdos mais viralizados do ano estão os cortes de Elke Maravilha, que se tornaram os dois posts de maior repercussão em todas as páginas da EBC, ampliando o diálogo entre memória, cultura e debate público.
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Evolução estratégica e resultados orgânicos
Ao contrário de páginas federais que utilizam impulsionamento pago, o prolongamento das redes sociais da EBC se deu de forma integralmente orgânica, um ponto de destaque registrado pela FGV.
Para o superintendente de Notícia Do dedo e Mídias Sociais, Fernando Miranda, nascente resultado comprova que notícia pública pode ser competitiva.
“Construímos comunidade, presença e crédito. Isso é engajamento orgânico de verdade, guiado por uma equipe talentosa e por um compromisso editorial com o interesse público”, afirma.
Miranda destaca ainda a integração entre programação, jornalismo, serviço público e memória audiovisual porquê elementos decisivos para os resultados: “A EBC virou referência porque entrega teor útil e confiável e porque escuta a sociedade diariamente. Nosso repto em 2026 é seguir crescendo com conformidade e propósito”.
Segundo as análises da FGV, a EBC atingiu, em 2025, um estágio de maturidade do dedo caracterizado por consistência editorial, subida capacidade de viralização orgânica, estabilidade entre teor informativo e cultural, potente atuação em políticas públicas e ampliação de público em camadas geracionais diversas.
O relatório identifica também o Facebook porquê uma rossio estratégica, principalmente devido ao protagonismo do público 60+, onde a EBC lidera com folga.
Reconhecimentos recentes
Também em 2025, a instituição venceu a 3ª edição do Prêmio Social Media Gov, a principal premiação do setor, na categoria “Notícia porquê Serviço”, com o case do programa Sem Repreensão, da TV Brasil, que abordou temas porquê saúde, segurança e o impacto do uso de telas na puerícia. Organizado pelo WeGov, o prêmio reconhece práticas que promovem informação de interesse público com relevância e precisão.
Outrossim, a TV Brasil alcançou, no primeiro semestre de 2025, o primeiro lugar entre todas as instituições públicas federais em número de interações nas redes sociais, superando inclusive o perfil solene do Governo Federalista.
No mesmo levantamento, outras três contas administradas pela EBC — EBC, Ducto Gov e Sucursal Brasil — também figuraram entre as dez primeiras colocadas, reforçando a força do ecossistema do dedo da empresa. Considerando que, em 2023, a EBC sequer aparecia no top 10 das instituições federais mais engajadas, o progressão registrado em 2024 e 2025 representa uma mudança profunda no posicionamento do dedo da empresa.
Segundo o presidente André Basbaum, esse prolongamento está desempenado à missão pública da EBC.
“Levar informação confiável e de interesse social ao maior número de cidadãos, em um cenário em que televisão oportunidade e redes sociais seguem porquê principais fontes de consumo de teor no Brasil”.
