Uma coisa que Steven Bartlett não fará caso The Diary of a CEO (O quotidiano de um CEO) se torne neste ano o podcast mais assinado do mundo no YouTube é comemorar com uma ou duas taças de vinho.

O podcaster britânico, que apresenta o programa que se aproxima do líder de audiência The Joe Rogan Experience, provocou uma vaga de reações na internet depois que um trecho em que reclamava que até duas ou três taças de vinho eram suficientes para arruinar os dias seguintes começou a circundar.

Para seus críticos, aquele foi um momento para brigar Bartlett, cujos podcasts receberam convidados que defendem algumas das ideias mais controversas do universo do bem-estar aspiracional e da procura pela otimização pessoal.

Bartlett, porém, parece tão tranquilo quanto seria de esperar do responsável de um livro intitulado Happy Sexy Millionaire (Feliz, Sexy e Milionário), apesar das provocações que recebeu de amigos e das piadas feitas por garçons que se aproximam com cartas de vinho.

“Você ficaria chocado ao ver uma vez que passo pouco tempo na internet”, afirma.

A popularidade desse tipo de teor ajudou The Diary of a CEO a se tornar o segundo maior podcast do YouTube, com 19,5 milhões de inscritos e uma combinação de reproduções e visualizações que regularmente supera 100 milhões por mês.

Se o ritmo atual de propagação continuar, o programa está a caminho de ultrapassar neste ano os 21,1 milhões de inscritos no YouTube do influenciador americano Joe Rogan.

As ambições de Bartlett, porém, estão voltadas para um objetivo mais longo e mais ousado: erigir a principal empresa de mídia para criadores do mundo.

“O que vocês estão vendo agora são as bases do que acredito que será a empresa definitiva deste setor nos próximos 50 anos”, afirma.

Ele negocia uma novidade rodada de captação de recursos, que, segundo ele, deverá superar a avaliação de US$ 425 milhões (R$ 2,16 bilhões) estabelecida para sua holding, a Steven.com, em uma rodada realizada no ano pretérito. Na ocasião, Bartlett manteve mais de 90% da empresa.

“Estruturei o negócio […] para que possa manter a propriedade e o controle do recomendação pelos próximos 50 anos. Porque, essencialmente, esta é minha última dança”, diz.

Para um varão de 34 anos com fisionomia jovem, Bartlett parece estar há muito tempo no mundo do dedo. Ele começou a trabalhar em sua primeira teoria de negócio on-line aos 18 anos.

Desde logo, enfrentou questionamentos sobre o valor de uma empresa depois que ela se fundiu com uma companhia alemã em 2019, além de reclamações sobre a forma uma vez que promoveu produtos nos quais investe.

Seu podcast também provocou preocupações entre especialistas em saúde sobre se ele assume responsabilidade suficiente pelas alegações mais questionáveis feitas por convidados a reverência de temas uma vez que Covid e cancro.

Bartlett ainda foi criticado por dar espaço a segmentos mais restritos da comunidade on-line, incluindo convidados associados à chamada manosphere (machosfera), conjunto de comunidades digitais voltadas a temas relacionados à masculinidade.

Bartlett não se apresenta uma vez que jornalista e afirma que o podcast aprimorou seus mecanismos de checagem de fatos. Segundo ele, o programa agora acrescenta notas na tela para esclarecer ou emendar afirmações incorretas.

“Isso é alguma coisa novo, francamente, para um podcaster, porque não existe necessariamente um padrão de uma vez que aumentar o rigor dentro desse meio. Mas espero que possamos ajudar a produzir um.”

Ele afirma que trabalha com uma empresa de lucidez sintético que fará análises adicionais das transcrições para verificar sua precisão e fornecerá contexto na tela.

“Empacotar as coisas de uma maneira que alcance o público e, ao mesmo tempo, prometer que sejam tão precisas quanto verosímil.”

O escritório de Bartlett, em Londres, parece uma síntese de sua marca: elegante e moderno, com uma nave espacial metálica de dois andares no núcleo, uma vez que seria de esperar de uma startup de mídia social no badalado bairro de Shoreditch.

Há bastante luz procedente para ajudar nos níveis de cortisol —um recurso de bem-estar muito estimado por alguns de seus convidados—, enquanto a qualidade do ar no estúdio é otimizada para manter o estado de alerta.

Bebidas de suplementos, uma vez que a Cadence (“para louvar a disciplina, o desempenho e a recuperação diários”), ficam na geladeira ao lado de lattes de matcha da Perfect Ted.

Bartlett, que é um dos “Dragons” do popular programa da BBC Dragons’ Den, é investidor nas duas empresas.

O escritório é o núcleo da Steven Holdings, empresa constituída em Delaware que Bartlett pretende transformar em uma espécie de loja completa para outros criadores, reunindo produção, tecnologia, representação, eventos e trabalhos com marcas.

“Vemos que, quando os criadores chegam a determinado tamanho […], eles são levados a contratar um agente de livros, uma editora, uma equipe de teor e uma empresa para organizar turnês”, afirma.

“[Nós temos] tudo internamente.”

Ele trabalha com criadores populares, incluindo Davina McCall e Paul C. Brunson, e Bartle…