Há poucas coisas que unem a LVMH e o McDonald’s. Mas o grupo de artigos de luxo e a gigante do fast-food recorreram ao mesmo varão para promover suas marcas: Jude Bellingham.

O meio-campista inglês tem sido um dos jogadores de destaque na Despensa do Mundo. Se o craque da seleção conseguir repetir seus feitos decisivos na semifinal desta quarta-feira (15) contra a Argentina em Atlanta —com a secção corporativa dos Estados Unidos assistindo— isso colocará a “marca Bellingham” no caminho para se tornar uma das mais valiosas do maior esporte do mundo.

Bellingham, 23, está entre uma geração de jovens superestrelas, ao lado de Erling Haaland e Lamine Yamal, assumindo o véu de Lionel Messi e Cristiano Ronaldo em um esporte onde torcedores mais jovens seguem cada vez mais jogadores individuais em vez de times.

O site de negócios esportivos Sportico estima que Bellingham é o nono jogador mais muito pago na Despensa do Mundo, com seu salário de US$ 26,5 milhões do Real Madrid complementado por US$ 15 milhões em receitas de patrocínios fora de campo.

O camisa 10 da Inglaterra já garantiu contratos de patrocínio com marcas de consumo que vão da Adidas à traço de roupas Skims, de Kim Kardashian.

Mais devem vir, segundo Roger Bennett, fundador da rede de mídia de futebol Men In Blazers, sediada nos EUA, que disse que a mentalidade vencedora de Bellingham e seu talento para marcar gols decisivos chamaram a atenção da América corporativa.

“Sua mentalidade é muito rara para um inglês —ele na verdade tem uma mentalidade americana. Ele se vê uma vez que um vencedor e está disposto a falar de si mesmo dessa forma, com uma crédito arrogante com a qual muitos ingleses têm uma relação difícil, mas que os americanos adoram”, acrescentou Bennett.

Bellingham é originário da região de West Midlands e começou sua curso no Birmingham City, mas jogou mais partidas profissionais fora de seu país natal do que dentro dele. Ele se juntou ao Borussia Dortmund da Alemanha aos 17 anos, antes de se transferir para o Real Madrid em um consonância de € 127 milhões em 2023, segundo o Transfermarkt.

O consultor de marketing esportivo Tim Crow disse que a decisão de Bellingham de erigir sua curso em diferentes países ampliou sua marca, comparando o meia-atacante a David Beckham, que se tornou um dos aclamados galácticos do Real Madrid quando se juntou ao clube em 2003.

Beckham continua sendo uma grande atração para marcas mesmo 13 anos posteriormente sua aposentadoria uma vez que jogador. Em 2022, a Authentic Brands fechou um consonância de US$ 269 milhões para copropriedade e gestão da marca do ex-capitão da Inglaterra.

Bellingham está entre uma novidade geração de galácticos no Real Madrid, ao lado do atacante gaulês Kylian Mbappé e do ponta brasílio Vinícius Júnior, que ajudaram a impulsionar as receitas comerciais do clube para um recorde de 594 milhões de euros em 2024-25, um salto de 23%.

“Torcedores e marcas são cada vez mais atraídos por jogadores e não unicamente pelos times em que jogam”, disse um executivo do futebol espanhol. “Você quer alguém cuja personalidade se destaque supra dos demais. Sua comemoração, sua atitude, a forma uma vez que ele se comporta dentro e fora de campo… ele tem aquela coisa inquantificável que chamamos de autenticidade.”

A Adidas contratou Bellingham quando ele ainda era um jovem jogando pelo Birmingham City.

“Jude tem aquela qualidade aspiracional que todas as boas marcas procuram em um legado; qualquer pessoa que já o conheceu dirá que seu comportamento é incrivelmente educado, humilde e profissional”, disse Sam Handy, gerente-geral da repartição de futebol da Adidas.

“Dito isso, ele tem uma vantagem, uma aura, que o deixa confortável sob pressão, e está evidente que, para ele, cada momento em que entra em campo é uma chance de mostrar ao mundo o que ele pode fazer e se expressar”, acrescentou.

A silhueta da comemoração de gol propriedade de Bellingham —cabeça erguida, braços abertos— foi estampada em bonés e agasalhos da Adidas, além de garrafas de Lucozade. Ele também apareceu na toga do videogame de futebol mais vendido, EA Sports FC, e posou para a Louis Vuitton.

Ainda assim, alguns especialistas acreditam que a rica história de fracassos heroicos da Inglaterra em torneios internacionais significa que Bellingham precisará inspirar a Inglaterra a seu primeiro grande triunfo desde 1966 para realmente diferenciar sua marca.

“Precisamos da foto dele e de [Harry] Kane levantando o troféu e exorcizando 60 anos de futilidade condenada”, disse Bennett. “Caso contrário, ele será unicamente um varão que veio, emocionou e se entrelaçou na tapeçaria da memória deste torneio, contornado por sóis mais brilhantes.”