Nem só de futebol vivem as bets. Os milhões das empresas de apostas online chegaram ao financiamento de projetos na cultura, de festivais a turnês musicais, tanto uma vez que patrocínio direto, uma vez que via Lei Rouanet.

Esse rápido progressão tem preocupado autoridades, que, alertas aos possíveis efeitos danosos das bets, correm para aumentar a fiscalização e, possivelmente, secar essa natividade com uma regulação mais restrita.

Para muitos artistas, o patrocinio vem com um dilema —prometer o financiamento dos seus projetos e associar suas imagens a uma prática controversa ou rejeitar esses montantes e decorrer o risco de perder espaço num mercado tão competitivo.

A música é a principal vitrine hoje. Só a Superbet, a primeira a ter sido regulamentada no país, no final de 2024, já apoiou eventos uma vez que Rock in Rio, o Carnaval do Rio de Janeiro e o Lollapalooza, e afirma ter gasto quase R$ 150 milhões em patrocínio de cultura neste ano e no ano pretérito, nas duas principais metrópoles do país.

Com a Lei Rouanet, o montante é menor, mas ainda significativo, com R$ 11,8 milhões destinados de 2025 para cá em projetos uma vez que o Réveillon na praia de Copacabana, a Oktoberfest em Blumenau, em Santa Catarina, festas com guerra de DJs e exibição de filmes em praias do litoral paulista.

Desde a Despensa do Mundo —evento que escancarou a problemática desses jogos de contratempo, sobretudo com a polêmica envolvendo a CazéTV, no YouTube—, prefeituras e governos estaduais têm feito decretos que restringem a publicidade dessas casas.

Diante de um eventual impedimento à publicidade e divulgação da marca em eventos, “esses investimentos perdem sentido para a empresa”, diz o CEO da Superbet, Alexandre Fonseca. A empresa, ele diz, “deixará de investir em eventos de grande porte no Rio de Janeiro e em São Paulo” e tampouco poderá expandir essa atuação a outras cidades.

Em meio ao Mundial, a campanha “Block no Tigrinho”, liderada pelo movimento 342 Artes, ganhou força nas redes sociais, com nomes uma vez que Caetano Veloso, Emicida e Camila Pitanga alertando sobre os riscos das bets.

Eles fazem coro a outros artistas que também protestam, mesmo participando de eventos com numerário dessas empresas. Durante o festival Village, no Rio de Janeiro, por exemplo, com pedestal da Superbet, o público notou que o logo da patrocinadora, próximo ao telão, foi enroupado antes da cantora Marisa Monte subir no palco. Anitta, que também se apresentou no evento, provocou desconforto entre executivos da Superbet depois ter dito, nas redes, que se recusava a atrelar seu nome ao setor.

Já no festival Redondel Brasileira, com numerário da mesma mansão, um dos destaques foi Caetano Veloso —a fundadora do 342 Artes, da campanha antibets, é a empresária e produtora Paula Lavigne, sua mulher.

“O progressão das bets foi tão rápido e tão profundo que elas passaram a ocupar lugares centrais da vida cultural brasileira, apesar das consequências que já conhecemos”, diz Lavigne. “Existe uma diferença importante entre quem tem condições de recusar esse tipo de associação e quem, muitas vezes, não tem essa possibilidade.”

“A posição da 342 não é a de mostrar o dedo para artistas e trabalhadores da cultura que dependem desses espaços para treinar seu trabalho”, ela afirma, lembrando que é uma situação que exige debate público e regulação. “Quando artistas que têm essa possibilidade estabelecem limites, eles ajudam a ampliar a discussão e a mostrar que outros caminhos são possíveis.”

Segundo a empresária, o contrato de Caetano o protegeu desse tipo de exposição, sem que o nome do artista aparecesse ligado à Superbet.

Entre os sertanejos, o empresário de Simone Mendes afirmou que ela recusou um contrato de R$ 64 milhões para propalar bets. Ana Castela declarou que não divulga casas de apostas.

O debate se estende agora ao fomento via Lei Rouanet. De conformidade com a plataforma Salic, do Ministério da Cultura, foram R$ 6 milhões captados com casas de apostas no ano pretérito, e, neste ano, até agora, já foram R$ 5,8 milhões.

“Porquê era esperado, as bets chegaram também aos mecanismos de incentivo ao esporte e à cultura. Até logo, zero fora da legitimidade”, diz Thiago Alvim, da plataforma Prosas, que auxiliou a reportagem na filtragem dos dados. O montante ainda é pequeno em relação ao valor totalidade captado no ano pretérito, de R$ 3,4 bilhões.

“Mas, no momento em que o país se mobiliza para restringir a publicidade das apostas uma vez que forma de limitar os danos já observados na sociedade, elas encontraram um caminho para ampliar a presença de suas marcas. E com tristura integral no imposto de renda a remunerar.”

“A ingressão de um novo segmento e, portanto, de novos interlocutores é sempre boa para o setor, que amplia recursos e acessos”, diz Cris Olivieri, advogada especializada no setor cultural. “Mas alguns, uma vez que as bets, carregam o impacto negativo na sociedade em razão de sua atividade, podendo gerar questionamentos de governança.”

“Neste caso, podemos olhar de duas formas. Não receber recursos de bets para não propalar e substanciar uma atividade de impacto social multíplice, ou receber as verbas e as transformar em projetos relevantes para a sociedade”, afirma a advogada.

A Lei Rouanet opera com base na adesão voluntária dos patrocinadores e em critérios técnicos, sem que o teor das propostas seja submetido a avaliação subjetiva.

No entanto, o sistema prevê e aplica limitações publicitárias e operacionais a setores econômicos específicos. Há uma instrução normativa, por exemplo, que proíbe a promoção e divulgação de marcas de produtos de tabaco em projetos beneficiados.

A campeã na Rouanet é a Kaizen Gaming, que representa a Betano, com R$ 5 milhões destinados à última sarau de Réveillon em Copacabana. Para a próxima sarau de Ano-Novo, porém, o patrocínio não será mais provável —um decreto da prefeitura carioca proibiu bets em eventos contratados, patrocinados ou realizados pelo poder público municipal.

Fora da lei de fomento, a Betano afirma que investiu, em 2025, muro de R$ 30 milhões em patrocínios sociais e culturais, sem especificar os valores para as áreas separadamente.

Além da Superbet e da Betano, outras empresas de apostas online se colocam na cultura. É o caso da Blaze, BetGo, Reals Bet, Bingo Bet, UX Entertainment, Esportes da Sorte, KTO, 7K e Estrelabet. Entre os projetos patrocinados via Rouanet estão festas em Maresias, Guarujá, a Oktoberfest, em Blumenau, além de peças de teatro e patrocínios a planos de atividades de instituições.

O Ministério da Cultura afirma à reportagem que está cauteloso aos potenciais efeitos danosos do setor de jogos e que “já se debruça ativamente sobre o tema”. A pasta estuda as possibilidades jurídicas e normativas na Lei Rouanet para regular e restringir formalmente o incentivo fiscal via patrocínio de empresas de apostas online a projetos culturais viabilizados pelo mecanismo.

“O MinC reforça a posição do governo do Brasil quanto à urgência de fiscalização, controle e regulamentação rigorosa do mercado de apostas online”, afirma a pasta.

“Entendemos e respeitamos a preocupação do poder público em restringir mensagens ostensivas”, diz Fonseca, o CEO da Superbet, que critica as normas que vêm surgindo em municípios uma vez que Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

“Em vez de restringir a mensagem, essas normas acabam restringindo a marca. Restrições tão amplas terminam alcançando também os patrocínios institucionais que ajudam a viabilizar grandes eventos.”