A Despensa do Mundo 2026 será transmitida por canais na TV ocasião e no streaming, e a TV Orbe —que exibe o torneio de forma ininterrupta desde 1970— aparece na frente na preferência dos torcedores.
Segundo pesquisa do Datafolha, 38% dos brasileiros dizem que pretendem escoltar os jogos, a partir do dia 11 de junho, pela emissora carioca.
A CazéTV, liderada por Casimiro Miguel, aparece com 10%, em empate técnico com o SBT, que tem 9%, considerando a margem de erro de dois pontos percentuais, para mais ou para menos.
A TV Orbe vai passar 52 partidas —20 delas exclusivas na TV ocasião—, metade dos duelos do torneio —que neste ano terá uma edição expandida com 48 seleções—, em pacote que inclui o conduto por assinatura SporTV e a plataforma online GE TV.
O SporTV foi citado por 5% dos entrevistados, e a GE TV, por 1%.
O SBT, em parceria com o conduto por assinatura N Sports e reforçado com os narradores Galvão Bueno e Tiago Leifert, passará 32 jogos, retornando às transmissões da Despensa posteriormente um hiato de 28 anos.
A CazéTV será a única no país a fazer a transmissão de todos os 104 duelos da competição. O YouTube —onde está hospedada a CazéTV— aparece com 3% na pesquisa.
Record (2%), Band (1%) e ESPN (1%), que não têm os direitos de transmissão dos jogos, também chegaram a ser lembradas.
Ou por outra, 31% dos entrevistados responderam que não pretendem testemunhar aos jogos, e 5%, que não sabem.
O instituto ouviu 2.004 pessoas de 16 anos ou mais nos dias 7, 8 e 9 de abril, em 137 municípios. A margem de erro dos números apresentados na amostragem universal é de dois pontos percentuais, para mais ou para menos.
Entre os mais jovens, CazéTV tem empate com Orbe
No recorte por tira etária —em que a margem de erro é de cinco pontos percentuais—, há mudanças importantes em relação à preferência dos telespectadores.
Na tira de 16 a 24 anos, a Orbe tem 34%, enquanto a CazéTV já aparece com 29%, o que configura empate técnico, considerada a variação da margem de erro.
Na ponta contrária, entre o público de 60 anos ou mais, 39% responderam que vão escoltar os jogos pela Orbe, e unicamente 1% citou a CazéTV.
O estudante de ensino física Guilherme Roberto Rocha Lima, 20, diz que sua preferência pelo conduto no YouTube decorre principalmente da abordagem que considera menos “engessada”, em confrontação com a TV ocasião.
“Na TV é tudo meio robótico, na CazéTV acho que são mais eles mesmos, têm mais liberdade. É um conduto que me agrada mais”, afirmou Lima.
“Tem mais graçola, mas também não é que eles não levam a sério. Só acho que acabam trazendo as informações de uma forma um pouco mais ligeiro”, acrescentou.
Ele disse que pretende escoltar as partidas da Despensa do Mundo de vivenda escoltado da mãe, que também tem aderido às novas opções de transmissão pela internet. “Quando vai passar jogo do nosso Corinthians, ela sempre me pergunta se vão passar na CazéTV.”
Mãe do estudante, Maria Cristina Roberto, 53, diarista, diz que parou de escoltar os jogos pela Orbe depois da saída do narrador Galvão Bueno.
“Acho que os outros narradores não são tão bons”, disse ela. “Os da CazéTV são melhores, embora nem sempre sejam muito imparciais”, acrescentou, rindo. Maria Cristina diz que também tem escoltado transmissões pela GE TV, mormente de futebol feminino.
Professor de marketing do Insper e diretor-geral da escritório EMW Global para América Latina, Eduardo Corch, 52, disse que o progressão da CazéTV e o tamanho do engajamento que conseguiu perceber junto aos mais jovens não surpreende tanto quanto a velocidade com que o processo aconteceu.
“Em menos de três anos, ela já desavença de igual para igual com a Orbe na tira jovem. É uma geração que não cresceu com a TV ocasião porquê principal veículo de mídia. Os nativos digitais cresceram no YouTube, no Twitch, no TikTok. E o Casimiro Miguel fala a linguagem dos nativos, usa os formatos de streaming, com ‘reacts’ e comentários em tempo real”, afirmou Corch.
“Para esse público, testemunhar a uma partida pela CazéTV se parece mais com ver um streaming do que com ‘vincular a TV’.”
O professor acrescentou que outra vantagem da CazéTV é o vestuário de ela ser gratuita, com transmissão pelo YouTube e maior apelo junto aos jovens com menor poder aquisitivo ou que moram em repúblicas, quartos de faculdade ou simplesmente não têm TV em vivenda e assistem pelo celular.
“A Orbe, por outro lado, domina entre os mais velhos muito pela questão do hábito. Boa segmento desse público assiste pelo aparelho de TV da sala, com antena parabólica ou a cabo. O YouTube no celular simplesmente não faz segmento da rotina. Mudar esses hábitos leva tempo.”
No recorte regional —em que a margem de erro varia de três a seis pontos percentuais—, a região Nordeste é onde a TV Orbe segue com o maior domínio (46%), enquanto a CazéTV tem sua maior audiência no Sudeste (12%).
“No Nordeste, os índices de preferência pela Orbe são muito supra da média pátrio, confirmando a força histórica da emissora na região”, afirmou José Sarkis Arakelian, 52, consultor e professor da FAAP.
“No Sudeste, onde o chegada à internet de qualidade é mais disseminado, a CazéTV tem seu melhor desempenho regional. O padrão sugere que a expansão do streaming no futebol está diretamente ligada à infraestrutura do dedo: onde a conectividade é melhor, a disputa é mais acirrada.”
A pesquisa do Datafolha também detectou diferenças relevantes conforme a preferência política dos entrevistados.
Eleitores do PT demonstraram interesse muito maior em escoltar os jogos da Despensa pela Orbe (61%), com 5% citando a CazéTV, 7% o SBT e 4% o SporTV.
Entre os do PL, que comumente criticam o conduto por sua cobertura política considerada enviesada, unicamente 22% responderam que vão testemunhar pela Orbe. Nesse caso, 13% citaram a CazéTV, 16% o SBT e 10% o SporTV.
No recorte que considera o voto no segundo vez das eleições de 2022, em que a margem de erro varia de três a quatro pontos percentuais, entre os que votaram no presidente Luiz Inácio Lula da Silva, 51% citaram a Orbe, 8% a CazéTV, 6% o SBT e 5% o SporTV.
Dos que votaram no ex-presidente Jair Bolsonaro, 28% responderam que vão escoltar pela Orbe. Em seguida vêm SBT (12%), CazéTV (10%) e SporTV (7%).
