Na preparação para a Despensa do Mundo de 2026, vários estádios da NFL têm enfrentado uma dor de cabeça peculiar: logotipos no telhado que não podem permanecer visíveis durante o torneio, por mandamento da Fifa.
A Fifa, entidade máxima do futebol mundial, exige que todas as sedes da Despensa do Mundo eliminem marcas existentes. Segundo a entidade, isso visa “proteger suas marcas e os direitos exclusivos de seus patrocinadores”.
E a exigência foi estendida a logotipos ou inscrições voltados para o firmamento nos telhados dos estádios, aqueles visíveis exclusivamente de aviões ou câmeras aéreas.
Durante meses, os operadores dos estádios estiveram em negociações com a Fifa e terceiros em procura de soluções. A menos de 100 dias do início dos jogos, alguns dos 11 estádios da NFL que sediarão partidas da Despensa do Mundo ainda não sabem exatamente porquê vão vedar ou ocultar as marcas no teto, de entendimento com diversas pessoas familiarizadas com os planos.
E um deles, o Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, chegou a uma desenlace desconfortável neste inverno: não conseguiu encontrar uma forma de vedar a enorme estrela da Mercedes-Benz em seu teto retrátil de oito peças sem decorrer o risco de danos significativos.
Assim, em seguida aproximadamente 18 meses de discussões, a Fifa concordou em deixar o estádio manter seu teto porquê está, de entendimento com várias pessoas a par da situação.
A Fifa, em enviado, disse que “não comentaria sobre arranjos específicos relacionados a estádios individuais”.
Em universal, porém, afirmou: “A Fifa está trabalhando em estreita colaboração com as autoridades dos estádios e cidades-sede para implementar os requisitos de maneira consistente com edições anteriores do torneio, levando em consideração a infraestrutura única e as considerações operacionais de cada sede”.
Os estádios americanos são geralmente mais comercializados do que arenas esportivas em outras partes do mundo. E, até visível ponto, estão acostumados a “descaracterizar marcas” para eventos especiais, porquê jogos do College Football Playoff. Quando entidades externas alugam estádios da NFL, alguns logotipos e displays de patrocinadores são cedidos ao locatário para branding temporário e específico do evento, principalmente dentro do prédio.
Mas os estádios raramente, ou nunca, precisam largar seus nomes patrocinados, porquê farão neste verão. O Mercedes-Benz Stadium será chamado de Atlanta Stadium. O MetLife Stadium será New York New Jersey Stadium. O Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia, será San Francisco Bay Area Stadium, segundo a Fifa.
E raramente, ou nunca, foram obrigados a ocultar marcas em seus tetos.
Não precisaram fazer isso na Despensa do Mundo de Clubes do verão pretérito, quando o uso dos estádios foi regido por contratos de aluguel padrão. Mas para a Despensa do Mundo, cada estádio assinou um contrato de quase 100 páginas com a Fifa no final da dezena passada.
Na Cláusula 6.4.ii desses contratos, alguns dos quais foram obtidos por meio de pedidos de entrada a registros públicos, os estádios concordaram com “a exigência de que não haverá publicidade, marketing, promoção, merchandising, licenciamento, sinalização ou outra identificação mercantil de qualquer tipo em arquibancadas, placares, assentos, encostos de assentos, relógios, uniformes de funcionários, credenciais, cercas ou em qualquer outro lugar dentro, ao volta ou no espaço distraído supra e ao volta do estádio, além daquilo que for instalado pela Fifa, ou sob sua orientação, ou que seja autenticado por escrito pela Fifa”.
Esse foi o repto que os dirigentes do Mercedes-Benz Stadium enfrentaram anos detrás. Adam Fullerton, vice-presidente de operações do estádio, disse no início de 2025 que estava esperançoso na capacidade de sua equipe de vedar toda a sinalização interna e em seu extenso projecto de instalar um gramado proveniente no lugar do sintético; mas o teto, disse ele, era “o que está me tirando o sono”.
“E não está só no teto”, disse ele sobre os logotipos da Mercedes, que representam um simples conflito com os “parceiros oficiais de mobilidade” da Fifa, Hyundai e Kia. “Está em todas as fachadas do estádio também. E não são pequenos. São grandes. Por design.”
A Fifa, ele reconheceu, tinha o “princípio de sítio limpo no contrato”, mas logo acrescentou com um sorriso: “Tem havido um debate saudável sobre o que exatamente significa sítio limpo”.
Ele disse que ele e o estádio estavam tentando encontrar uma teoria de porquê mascarar esses logotipos, mas ainda deixar o prédio com semblante apresentável e divertida.
“Portanto eu realmente pressionei a Fifa e disse: ‘OK, nos ajudem. Porquê vocês vão identificar nossa sede? Nos ajudem a gerar um pacote de identidade visual’.”
Processos semelhantes estavam em curso em outros estádios da Despensa do Mundo. Otto Benedict, vice-presidente de instalações do SoFi Stadium, disse na estação que ele e sua equipe estavam documentando e identificando toda a sinalização que precisaria ser tratada. “Isso vai para a Fifa”, disse ele. “E logo vamos esperar a confirmação deles sobre o que querem ver. E logo vamos montar um projecto.”
Apesar da marca SoFi no teto do estádio, Benedict não parecia muito preocupado. Mas “conversando com meus colegas”, observou, “eles estão um pouco sobrecarregados com o que têm que fazer”.
O Hard Rock Stadium de Miami, o Lumen Field de Seattle, o AT&T Stadium de Dallas, o NRG Stadium de Houston e o Lincoln Financial Field da Filadélfia também têm marcas voltadas para o firmamento.
Os logotipos do Hard Rock em Miami e as letras em Seattle —que se estendem aproximadamente pelo comprimento de um campo de futebol americano— estão em ambos os lados de tetos parciais.
A marca em Houston está nas chamadas pálpebras de um teto retrátil, o que significa que está sempre visível de cima.
A marca na Filadélfia está ao lado de painéis solares em bordas finas que cobrem os assentos mais altos no deck superior.
Em Arlington, Texas, na moradia do Dallas Cowboys, há dois grandes logotipos da AT&T em cada extremidade de um teto retrátil e “AT&T Stadium” gravado em ambos os lados.
Representantes e outras pessoas familiarizadas com o planejamento em vários estádios disseram levante mês que eles precisam vedar as marcas no teto. Mas não puderam expressar porquê, exatamente, isso seria feito.
O gerente universal do Lumen Field, Zach Hensley, disse ao Puget Sound Business Journal em novembro que desvendar uma solução para o teto era a segmento mais difícil do processo de remoção de marcas, e seria feito profissionalmente, não com alguma coisa porquê uma lona.
Foi mais difícil, porém, em Atlanta, que está programada para sediar oito jogos, incluindo uma semifinal.
A estrela no teto do Mercedes-Benz Stadium está estampada em oito painéis interligados e móveis, cada um pesando 500 toneladas e medindo 67 metros. As pétalas, porquê são chamadas, se fecham para formar um telhado de vários hectares “inspirado no óculo do macróbio Panteão romano”.
Os painéis são um “material plástico maleável inflado com ar”, explicou Fullerton em janeiro. “Portanto essas almofadas apresentam um visível repto. Temos que subir nessas almofadas e realmente vedar o emblema e fazê-lo vanescer.”
Na estação, ele indicou que o projecto principal era um “gráfico de vinil e um método de emprego muito interessante” para vedar o emblema. Mas representantes do estádio alertaram que o projecto não estava concluído.
“Tivemos muitas conversas longas com nossos fabricantes e instaladores do sistema do teto”, disse Fullerton, “e nosso fornecedor de sinalização que contratamos para nos ajudar com muito desse trabalho.”
Menos de dois meses depois, essas conversas levaram ao entendimento com a Fifa de que o emblema não precisaria ser tapado, enfim.
A Fifa, quando questionada sobre o motivo, não explicou. Representantes do Mercedes-Benz Stadium também se recusaram a comentar. Mas várias fontes disseram que a principal razão para a exceção foi o risco de danos ao teto, que poderia custar milhões de dólares para reparar.
No início das conversas com vários estádios, soluções digitais também foram discutidas. A teoria era que as equipes de produção de transmissão pudessem usar tecnologia, porquê imagens geradas por computador, para extinguir logotipos virtualmente para espectadores ao volta do mundo. Um representante da Fifa disse ao Sports Business Journal no verão pretérito que a tecnologia não estava avançada o suficiente para prometer cobertura totalidade em tomadas aéreas dos estádios, mas presumivelmente continua sendo uma opção.
Os transmissores também poderiam ser obrigados a evitar tomadas aéreas do Mercedes-Benz Stadium. Não está simples qual será a solução final.
