“A venda de livros será sua menor manadeira de renda”, promete o slide provocativo que o editor Anderson Cavalcante estampa já de face no Buzz Day, evento no qual o fundador da editora Buzz recebe potenciais autores interessados em publicar seus livros ali —ou melhor, em se filiar a um planejamento mais grande de curso. Para participar, é preciso remunerar R$ 697.
A Buzz, que completa agora dez anos de atividade, tem um padrão muito nobre no mercado —e não unicamente por priorizar obras de negócios, autoajuda e desenvolvimento pessoal.
O livro é só um braço do projeto de transformar cada responsável em uma “indústria do conhecimento” própria, do qual teor pode ser espremido de diversas formas, uma vez que descreveu Cavalcante no Buzz Day desta quinta-feira. Além de editor com três décadas de curso, ele mesmo é um responsável best-seller de autoajuda, com “O que Realmente Importa?”.
Sua proposta para os autores da Buzz é pegar aquilo que têm a discursar, desde que seja um teor verdadeiro, original e suasivo, e repartir em um ecossistema que envolve palestras, cursos, mentoria em empresas, publicidade, colunismo e presença em redes sociais.
O livro não é desprezado —pelo contrário, Cavalcante é um editor participativo, que se envolve de perto com seus autores e martela que seus textos precisam ser “profundos e gostosos de ler”. Mas a obra publicada é só uma secção da operação. “A pessoa vê uma palestra da autora e quer levar um pedacinho dela para vivenda depois”, exemplifica.
O empresário repete com orgulho ter feito estourarem figuras uma vez que o padre Fábio de Melo e Gustavo Cerbasi, consultor financeiro por trás de “Casais Inteligentes Enriquecem Juntos”. Lembra com afeto o médico Içami Tiba, com quem trabalhou em sua primeira editora, a Gente, na qual entrou uma vez que office-boy.
Cerbasi, responsável que editou na Sextante, é o exemplo mais ilustrativo do projeto de Cavalcante. Ao longo de 20 anos de presença de “Casais Inteligentes” nas prateleiras, vendeu mais de 1 milhão de exemplares, um número estratosférico no mercado brasiliano. Mas o lucro que o repórter teve com o livro nesse tempo todo é subalterno ao que faturou com as 178 palestras que fez só no primeiro ano em seguida o lançamento.
A Buzz Palestras, que agencia os autores, hoje ofídio ao menos R$ 75 milénio por uma fala de Rick Chesther, responsável que vendia chuva nas praias de Copacabana e ficou famoso com sua história de superação. A procura por lucro chega até ao texto do livro —a editora entra em contato com empresas que aparecem nas páginas das histórias para fechar contratos de merchandising.
Editora de porte pequeno para médio, a Buzz vem crescendo dois dígitos por ano desde 2023. No ano pretérito, o faturamento subiu 17%. Mas, uma vez que diz Cavalcante numa frase muito leal a seu estilo, o projecto “não é ser a maior editora do país, é ser a melhor”.
A TIRACOLO A Planeta também está de olho no livro uma vez que um resultado de estilo pessoal. Lança em abril um novo formato de livros de bolso com texto integral e envoltório dura, acoplados a um chaveiro. Uma vez que anuncia a editora, o projeto é transformar o livro em “um secundário fashion” e trazer a leitura “ainda mais perto do leitor”. A risco começa com um volume da psicanalista Ana Suy, best-seller da editora, e clássicos de Kafka e Machado de Assis terão o mesmo tratamento.
MULAN DA BULGÁRIA A Ercolano publica em maio o livro “Aquela que Restou”, da búlgara Rene Karabash, que é semifinalista do Booker Internacional contra o brasiliano “Assim na Terreno uma vez que Embaixo da Terreno”, de Ana Paula Maia. A obra se ambienta numa vila rústico regida por costumes estritos, em que a protagonista Bekja decide evadir de um himeneu disposto assumindo um papel masculino na comunidade. A tradução do búlgaro é de Amélia Bonfim e Rada Gankova.
CRONICAMENTE ONLINE A comediante conhecida uma vez que Aquela Miranda, que se especializou em “humor para mal-humorados” em crônicas, na internet e nos palcos, vai estrear na editora Record com o livro “Bug nos Millennials”, em que satiriza a transição de sua geração da puerícia analógica para a vida adulta enfiada nas redes sociais. O lançamento será em maio.
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